近年来，在乡村振兴战略的引领下，我国的乡村旅游以成都市郫都区友爱镇农科村，80年代末诞生的中国农家乐为标志，进入了高速发展阶段，成为提高农民收入、实现精准扶贫的重要抓手，有助于促进农村的产业结构调整升级，推动乡村振兴战略持续发展。但乡村旅游发展的同时，也存在不少问题，诸如乡村旅游产品创意不足、文化内涵缺乏、产品同质化严重等，难以形成对当地文化与旅游资源的有效开发，也无法为游客提供高质量的深度体验；尤其是后疫情时期，小规模与同质化的乡村旅游，其经济效益明显下滑。如何有针对性地解决乡村旅游发展中存在的问题，最重要的是深入挖掘乡村旅游的文化内涵，树立鲜明的“一村一品”形象。

一、什么是地域文化

1、当地民俗民风。地域文化是传统文化的家园，是乡民在农业生产与生活实践中逐步形成并发展起来的道德情感、社会心理、风俗习惯、是非标准、行为方式、理想追求等，如成都市郫都区开秧门唱山歌；具体表现为民俗民风、物质生活与行动章法等；以言传身教、潜移默化的方式影响人们，反映了乡民的处事原则、人生理想以及对社会的认知模式等，如成都市唐昌镇先锋村“农夫记忆”，其建筑风格、文商农旅一条街、文化广场、先锋萝卜干等，不仅很有特色，也是乡民生活的主要组成部分，也是成为乡民赖以生存的精神依托和意义所在。最为典型的是族谱族规与家风家训，如成都市温江区陈家桅杆。

2、历史文化遗迹。是指从历史、艺术或科学角度看，具有普遍价值的建筑物、雕刻、绘画、遗物、铭文等文物，如甘肃敦煌、安岳石刻；以景观与建筑样式结合等方面具有突出价值的建筑或建筑群体，如山西乔家大院，四川唐昌梁家大院；从历史、美学和人种角度看，具有突出普遍价值的人工物品或人与自然共同创造的物品和工程，如故宫、兵马俑、三星堆、北京胡同、江南民居、川西民居等。

3、地方历史名人。是指在当地历史上涉及政治、军事、文化、艺术等方面，有一定影响力的历史人物，如山东曲阜孔子，福建安溪李光弟，四川邛崃卓文君，郫都区“中国农家乐诞生地的西汉历史名人扬雄；通过资料整理，形成当地人物的历史故事；即便是小人物，也可以对其情况搜集整理，形成口口相传的历史故事，如诞生在郫都区司马光砸缸的故事。

二、地域文化的利用

1、体现“一村一品”。要从乡村所处的地域环境、生产、生活、方式和乡村景观几方面入手，注重挖掘乡村文化的原真性和独特性，提炼一种让村民认同、让游客感知的文化符号。本土文化的再塑造，应该是一种“来自于生活而又高于生活”的东西，它可能是本土的历史遗迹，包括历史文化名人；它可能是本土的建筑材料、可能是民族图腾、可能是生活素材。而这些独特的东西，未来将应用于在村落的景观环境、交通指引、建筑形态、文化演艺、民间故事、产品包装等乡村系统中，成为一个村落的标记或者形象。

2、保留原滋原味。乡村景观的保护与开发中，除了提升基础的道路交通、文化广场等基础配套，最重要的是注意提炼乡村本土的元素，还原乡村本土的风格，将原始的乡村风景保留，将最初的感觉保留，将历史的文脉保留，将乡村的味道保留，体现原汁原味的乡愁。

3、游客参与体验。乡村生活方式、生产方式，是最能体现乡村文化的聚焦点，是乡村文化的展示载体，同时也是游客感知本土的最直接表现，游客需要一种真实可触摸的乡村旅游；因此，文化的融入可以乡村农事活动体验、乡村农耕技术展示、乡村民俗活动体验等形式，参与到乡村旅游的活动中，成为游客感受乡村，寻找儿时记忆的乡愁体验。

4、打造文化品牌。借助多样化的文化营销活动，提升美丽乡村的知名度和美誉度，打造出乡村自己的文化品牌。乡村地域文化涵盖村民生产生活的方方面面，旅游开发规划过程中应该对乡村自然生态文化和民俗文化进行提炼，确定乡村自然生态文化和民俗文化的主题，围绕主题对乡村文化进行放大，逐步形成乡村文化品牌。

总之：有文化的包装，有特色的产品，有针对的营销，才能真正实现“可带走的记忆”，乡村旅游才能不留于浅层次的观光游览，不局限于旅游资源的表面现象，更富于观念和感情的沟通与体验，留下永不磨灭的乡愁，真正体现美丽乡村的独特魅力。