指导：中国广播电视社会组织联合会    主办：中国农业电影电视协会    执行: 四川省社区文化艺术促进会

一、背景

为深入贯彻党的二十大精神,贯彻落实党中央、国务院关于把恢复和扩大消费摆在优先位置的决策部署,进一步激发文化和旅游消费活力,助力市场主体恢复发展,优化消费环境,增强群众获得感,乘势推动消费加快恢复成为经济主拉动力,文化和旅游部产业发展司、中国银联股份有限公司会同各支持机构联合实施2023年度“百城百区”金融支持文化和旅游消费行动计划。”百城百区”文化和旅游消费行提出，要推出多种类型特色旅游产品，文化+旅游，演出+旅游，赛事+旅游，消费+活动等融合业态发展，培养标准化品牌，研制出教学消费，绿色消费，健康消费。

在产业振兴上，通过地方文化产业，文旅产业，农业产业高质量发展，”音乐+展销+电商”新模式，助推地方经济发展。

在文化振兴方面，以音乐激活乡村文旅发展，带动地方旅游、小吃、特色产品，特色产区同步发展。

二、当前存在问题及瓶颈

产品有特点，但宣传推广无力，好产品口卑传不出去，消费者认知不强。

小规模内有一定知名度，但品牌形象模糊，不知如何塑造品牌，产品质量优质，但缺乏有力依据，消费者不轻易相信。

三、乡村音乐盛事

围绕”三农”服务，助力乡村振兴发展，农文旅产业推广，针对特色产业，特色区域开展各类音乐节活动。

(1)性质。非营利性音乐活动，让老百姓看得到、看得起，增加乡村娛乐文化，提升老百姓生活幸福感，同时，感受中央的温暖。

(2)形式。开展村歌村舞选活动，孵化优秀艺人和明星同台演出。

(3)场次。一年12期24场乡村音乐节系列活动，录制”乡村音乐综艺”每场一集。

(4)部分合作明星。赵华、张兆、曹雪、杨东煜、马永新、刘爽、吴小蕊、郭保成、大衣哥、草帽姐、陈寒柏、李金斗。

参加乡村振兴成果的优质品牌产品：

1，收录央视甄选库；

2，推荐央视总台进行传播；

提升产品知名度，同时，获得乡村振兴成果展示资格。

”光影甄选”现场直播带货，网红达人参与直播带货，达人推荐，助力乡村消费。

一场地方文旅推广短视频大赛，邀请粉丝参与本次文旅宣传活动中来，为乡村文旅推广，通过粉丝短视频的拍摄，发布到各大平台，在一个周期内获得最大的传播量，可以获得大赛奖励。

一场线上演出新媒体矩阵艺术展演万里行，行万里，开展线下+线上展演模式，让艺术展演走进全国”百区百城”线上推广启动，百城百店联盟矩阵，更加有效推广地方产业和农产品Ⅰp知名度。

一场音乐节，一次乡村振兴全面赋能。

启动《农民企业家交流会》，《专家大讲堂》，利用白天舞台及场地资源启动农产品加工业交流大会。

四、乡村音乐节优势

落地快。乡村音乐节定位，观众人数三千人以下。

宣传广。央媒+乡村音乐赋新媒体+音乐短视频大赛，每场爆光人数超过2亿。

内容多。不仅是音乐节，更多是乡村振兴全面赋能。

规格高。部委级领导站台助力乡村振兴，央媒传播推广，线上线下同步演出口号矩阵。

基本要求：

室外草坪、交通方便，周边人口密集的地区。

时间：2天

演出：乡镇、农场、新农村、景区。

准备工作：

提前一天布置，包括舞美、展位、美食、会场布置。

启动。第一天开幕式，邀请部委领导出席，下午农民企业家交流、专家讲座。

演出。16：00一9：30.邀请粉丝到场，参加文旅短视频大赛活动。

光影。演出第二天，领导巡展交流，部分光彩甄品入库。商品直播推荐，三农主播，艺术展演，，

继续演出。16：00一9：30，邀请粉丝参加文旅短视频大赛活动，宣布活动结束。

流程：

1.确定落地城市;2.办会审批手续;3.招商;4.发布参赛报名;5.活动彩排演出;6.结束总结。

五、两大效益

(一)城乡效益    提升城市影响力，通过央媒全域宣发，展现乡村振兴新成就显著增强城市知名度和国际影响力。

彰显地方Ⅰp，挖掘并推广地方特色文化，塑造独特的文化艺术标识，吸引国内外游客和文化交流，助力乡村振兴结合农产品品牌建设和美食文化推广，促进农村经济发展和农民增收。

促进农文旅融合。搭建文化艺术展演平台，孵化乡村音乐人推动农业、文化和旅游产业的深度融合，激发乡村合力。

六、社会效益

品牌效益

1.提升品牌知名度；2.社交媒体传播；3.塑造品牌形象；4.示品牌价值观；5.促进产品销售；6.品牌体验和营销；7.提升品牌的忠诚度；8.政府背书；9.部委领导站台。

七、活动前的推进

1.整体活动方案制定及完善;2.整体现场设计方案制度完善；3.整体宣传确定：前期宣传、设计、流程梳理、赞助商、招募等。

八、承办要求

1.演出场地：面积5000至8000平方米，空地及草坪;2.会务场地：200平米左右会议室;3.场地性质：农文旅：景区、新农村；4.安全保障：医疗、通讯、电力、安保；5.舞美搭建：地方提供舞美(小舞台)；6.注意事项：可控人数能力(有围档、有进出口);7.配套：洗手间、停车场、用水、用电。